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Imagekampagne: Flagge zeigen für das Handwerk
Warum macht das Handwerk eine Imagekampagne? Welchen Mehrwert bringt sie den Betrieben? Wie können Betriebe die Kampagne konkret nutzen? Diese Fragen beantwortet der neue Leitfaden „In fünf Schritten zum Kampagnenmeister“. Die praxisnahe Bedienungsanleitung bringt auf den Punkt, was Handwerker über die Kampagne wissen müssen. Vor allem macht sie deutlich, wie Handwerker von der Kampagne profitieren, wenn sie sich beteiligen.
Sie erhalten zum Beispiel mehr Aufmerksamkeit und wecken gleichzeitg das Interesse an ihrer Arbeit – um neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus teilen sie den Qualitätsanspruch des gesamten Handwerks: Präzision, Modernität, Verlässlichkeit. Und ganz wichtig: Sie sichern Zukunft und tragen dazu bei, dass mit dem neuen Bild des Handwerk Jugendliche leichter für eine Ausbildung begeistert werden können. Der Leitfaden steht zum Download bereit (bitte anklicken).
Zum Hintergrund: Bereits seit Anfang des Jahres stößt die Imagekampagne des Handwerks auf überaus positive Resonanz: Das hat sich seit dem aufsehenerregenden, bundesweiten Start Mitte Januar schon vielfach gezeigt. Sei es nun per TV- und Kino-Spot, auf tausenden Großplakaten oder in Anzeigen. Das deutsche Handwerk wird landauf, landab wahr genommen und findet seit Wochen besonders breite, zustimmende Beachtung in der Öffentlichkeit.
Genau das ist ja auch gewollt. Erklärtes Ziel ist es, das Handwerk als modernen, vielseitigen Wirtschaftszweig zu zeigen. Mit insgesamt 151 Berufen, vom Augenoptiker bis zum Zweiradmechaniker. Die "Marke" Handwerk soll in den kommenden fünf Jahren gestärkt, ihre Innovationskraft und Zukunftsfähigkeit bekannt gemacht werden. Damit sich gerade junge Menschen für das Handwerk begeistern und die Berufe als echte Perspektive für die eigene Karriere sehen.
Die rund 20.000 Mitgliedsbetriebe aus dem Kammerbezirk Dortmund können Flagge zeigen für das Handwerk und so direkt zum Erfolg der Imagekampagne beitragen. Denn: Sie haben als Beilage zum Deutschen Handwerksblatt ein Werbemittel-Starterpaket erhalten. Viele Handwerker haben die im Paket enthaltenen Aufkleber bereits im Schaufenster oder am Firmenwagen angebracht. In zahlreichen Verkaufsräumen und Werkstätten machen die mitgelieferten Poster auf die Kampagne aufmerksam. Weitere Werbemittel wie Kassenteller, T-Shirts, Schlüsselanhänger, Kaffeebecher, Thekenschilder, Taschen, Fahrzeugaufkleber in verschiedenen Formaten oder einen Kalender im Kampagnen-Look für 2011 gibt es im Werbemittelshop unter www.shop-handwerk.de.
Darüber hinaus können alle Betriebe beispielsweise den TV-Spot, Onlinebanner oder das Logo der Kampagne downloaden und im Arbeitsalltag verwenden – für Websites, Geschäftsausstattungen oder auch in den Ladengeschäften. Je mehr Handwerker die Kampagne unterstützen, desto erfolgreicher wird sie. In ganz Deutschland verdeutlicht das Handwerk so seine Größe und seine Vielfalt. Und jeder Handwerker zeigt, dass er zu diesem bedeutenden und modernen Wirtschaftszweig gehört.
Logo, Anzeigen- und Plakatmotive, Spot und Onlinebanner gibt es kostenlos im sogenannten „Brand Management“ im Internet. Die Nutzung der Materialien ist nicht schwierig. Um in das „Brand Management“ zu gelangen, ist zunächst eine Anmeldung unter http://brandmanagement.handwerk.de erforderlich. Im Anschluss können Nutzer auf die genannten Materialien zugreifen – und zum Beispiel das Logo gleich für ihr Briefpapier verwenden. Auch das dazugehörige Design-Handbuch kann dort heruntergeladen werden. In dem kleinen Nachschlagewerk kann man nachlesen, wie die Kampagnenlogos am besten eingesetzt werden. Auf diese Weise setzt jeder Handwerker Logos, Motive und seinen eigenen Betrieb gut in Szene - und wird so Teil der "Wirtschaftsmacht von nebenan".
Nähere Infos zur Kampagne gibt es unter www.handwerk.de
- DHB informiert mit seiner Gesamtauflage von über 295.000 Exemplaren nahezu jeden dritten Handwerks- betrieb in Deutschland.
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